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区块链+时尚社交商务,Metoken能否将Ins与淘宝完美融合?

字号:|2013-04-27 11:47

那么,“小V”是否只有成长为“大V”,再与品牌合作这一条出路呢?Metoken提供了新的可能。

Metoken项目核心团队以及顾问经验丰富,在时尚行业以及社交平台、营销运营方面都很有研究。

与此同时,各大品牌也展开了新的宣传策略——影响者营销。相比于寻找明星代言,如今品牌们更多地把目光投向了各大领域的KOL。

与此同时,KOL们对这些Instagram、Pinterest、Twitter、Snapchat 等主流社交媒体平台并不满意。由于Instagram的算法与社交管理政策非常有利于大型影响者,使得中小型影响者难以维持其受众的参与度。最根本的原因是这些社交媒体平台无法将电子商务完全整合进其企业DNA中。因此,以发现为导向、用户体验为特色的社交商务平台开始增加。此类平台与 Instagram 相似,但其中的产业都可供选购,也就是电商版的Instagram,但这些平台通常无法为影响者及品牌带来令人满意的报酬,缺乏让影响者来协助建立平台的奖励。

除了时尚领域的Style.me, Metoken还会进一步合其它各个领域,整合社交电商产业。

Mediakix报告显示,广告主每年在Instagram内为影响者营销的投入总额已超过百亿。Twitter官方报告也表明,有将近一半的人在购物前会先在社交平台上看影响者的推荐,每5个看过网红帖子的人中会有1人被调动起来,分享自己的使用体验,且将近40%的人反馈,他们曾通过网红的tweets直接跳转下单。

Metoken希望通过区块链提供奖励給影响者来解决以上问题。Metoken致力于成为全世界第一个全面性的社交商务平台。

安迪·沃霍尔曾说过,“这是一个每个人都能当上15分钟的名人”的时代。有了区块链技术的支持,普通人成为“网红”的可能性将进一步得到提升。将区块链应用于社交电商领域的Metoken,首先瞄准了时尚商务产业。有了Metoken,你也有机会成为“带货王”。

从王室贵族到明星网红,时尚icon的“带货力”有多强大?

作为Metoken的首个应用平台, Style.me聚焦于时尚产业, 形式类似优化版的 Instagram,提供使用者可购物的时尚体验,它以货币激励影响者及品牌创造高质量的内容,并同时奖励选择接收目标式广告的用户。

区块链+时尚社交商务,Metoken能否将Ins与淘宝完美融合?

区块链+时尚社交商务,Metoken能否将Ins与淘宝完美融合?

随着互联网的崛起,除了明星,真正“带货”的还是要数各路网红,网红不像明星那样远离消费者的日常生活,他们让消费者更有亲切感和代入感。

在KOL们影响力剧增的情况下,社交媒体平台也逐渐和各大品牌、商家展开合作,并尝试增加支付功能。今年5月,Instagram上线了原生支付功能,该功能允许用户在应用中添加一张借记卡或信用卡,并设置一个安全码,即可在Instagram中直接购买商品而无需跳转到应用外。此外,Snapchat也在今年二月份开始测试原生支付和结账功能。然而,在这些社交媒体平台上,发现内容、点击率与完成购物三者之间还是无法划上等号。

区块链+时尚社交商务,Metoken能否将Ins与淘宝完美融合?

Style.me完善的定向广告与代币系统将为影响者带来奖励。

作为Metoken的首个应用,Style.me将给予影响者适当回馈;提供使用者具消费诱因的内容;利用用户主动投入数据的行为,为品牌提供精确商机。Style.me平台将连结并奖励各影响者、用户与品牌之活动;影响者发布品牌服饰后,能依据销售状况获得佣金;用户能按赞并分享上述贴文,并在专利虚拟试衣间中试穿,甚至直接购买;同时,Style.me 现存用户基础的主动加入功能,能为未来Metoken新增的不同垂直平台提供助力,协助其建立自身社群,完善Metoken 各大平台。

“带货”,顾名思义,就是增加货物的销售额。百度百科对这个网络流行语的解释是“指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销,甚而引发大面积流行、热销。“

张大奕曾透露其2015年的收入为4600万美元,这意味着其年收入是各大奢侈品牌钟爱的范冰冰年收入的2倍,网红经济的力量不言而喻。

到了如今,各类明星爆款更是层出不穷。热门偶像明星的一张街拍,一张机场照或是一句话就可以让一件单品卖到脱销,杨幂的街拍至少捧红了几百件服饰。

社交网站将KOL与各大品牌联系了起来,品牌纷纷展开了影响者营销。区别于直接面向消费者打广告,品牌通过特定的影响者,为品牌传递个性化信息,比如,时尚大号gogoboi展示Tom Ford的新款唇膏,New Balance和积家邀请papi酱代言等。

区块链+时尚社交商务,Metoken能否将Ins与淘宝完美融合?

时尚社交商务+虚拟现实技术: Metoken 是区块链电商版Instagram?

社交网站电商化不足,与品牌合作成为KOL们的唯一出路?

在Metoken平台下的 Style.me 上发现喜欢的穿搭后,用户可以使用3D虚拟角色查看自己穿着效果,还能将不同穿搭组合在一起,同时穿搭与其他用户生成的内容都能在Metoken社区中进行分享。

“带货”一词近年来在网络上以铺天盖地之势袭来,就连各家粉丝争吵的话题也逐渐从“我家偶像长得更美、演技更好”变成了“我家爱豆才是真正的带货王”,“人气再高也没用,不带货的KOL不是好KOL”。

“带货”这一现象其实自古有之,而且不分中外。最具时尚感的唐朝就有很多“带货王”:武则天的孙女安乐公主有两件百鸟织成裙,这个百鸟裙需要将黄金碾片制金丝,将鸟羽捻成线,再将二者结合制成,曾在长安城内轰动一时,连平民百姓都要上山打猎制衣,要不是玄宗及时下令禁止,恐怕不知多少奇鸟珍禽要灭绝。此外,还有个大家更为熟悉的例子——杨玉环的石榴裙,也就是红色束腰长裙,杨玉环带动了这一潮流,从此贵族少女出游必穿石榴裙,更有了“拜倒在石榴裙下”的说法。到了欧洲,王室同样是大众的效仿对象,从戴安娜、凯特到梅根,可以组成一个“英国王妃带货天团”。由此可看出,名人效应的销售力有多强。

网红经济是社交网络社会发展的必然结果,随着KOL的一代代涌现,商业模式和变现途径也颇具规模。KOL逐渐从宣扬生活方式的品牌合作,转变为有销售转化率的导购类博主。在阿里巴巴去年发布的《网红互联网消费影响力榜单》中,雪梨成为年度最具消费影响力的网红, 张大奕则排名第二。

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