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收购PGA后再买《高尔夫文摘》 Discovery为何豪赌?

字号:|2013-04-27 11:47

收购PGA后再买《高尔夫文摘》 Discovery为何豪赌?

  今年4月,伍兹拿下自己过去14年来第一个大师赛冠军,在高尔夫球界引发震动。如果说伍兹曾经在全球范围内带动起一波高尔夫观赛热潮,那么他状态回春也能再给高尔夫观众续一阵热情。

记者| 王怡

  虽然《高尔夫文摘》是一个当前不赚钱的纸媒杂志,但是其采编团队具有相当丰厚的媒体经验,以及对高尔夫运动的洞察。杂志主编Jerry Tarde从1977年开始就为杂志供职。而且泰格·伍兹也是《高尔夫文摘》的长期作者之一。这个巨大的内容生产源对新成立的GolfTV无疑是及时的补强。

  同时,《高尔夫文摘》新媒体端每个月访客量达到480万人,每月视频观看量为6000万次。杂志的新媒体转型已经起步,再加上Discovery本来就擅长的新媒体业务,或许《高尔夫文摘》能够逐渐走出不盈利的困局。

  据Sportspromedia报道,2018年,在美国直播PGA赛事的NBC体育就取得了过去12年来的高尔夫转播最佳收视成绩,平均每分钟有260万观众收看其高尔夫赛事,总观众人数相比2017年增长了54%。伍兹状态的回勇是收视率暴涨的主要原因。

  那么,Discovery为什么要接下一个“赔钱”的资产呢?

  这不是《高尔夫文摘》一家杂志的困局,而是困扰整个杂志出版行业的阴影。旗下拥有包括《纽约客》、《名利场》和《Vogue》在内多家知名刊物的康泰纳仕公司2017年就亏损了1亿美元,现在公司旗下的《Glamour》和《Teen Vogue》已经全部转化数字出版物。公司还通过裁员和出租纽约曼哈顿的办公室来减少成本、增加收入。出售不盈利的杂志也是公司扭转亏损的手段之一。

  相比当前3500万美元的出售价格,当时的4.3亿美元可谓“天价”。不过,20年前,《高尔夫文摘》还是一本盈利杂志,每年利润在2000万美元左右。

  如同纸媒被唱衰一样,高尔夫运动近年来的吸引力和关注度也受到质疑。不过,行业的兴衰总会随着时势而变。

  趁着高尔夫运动关注回升,拿下最优质赛事版权,加强数字媒体服务,并且收购权威高尔夫杂志,Discovery对高尔夫运动的这场豪赌,能收获满意的结果吗?

  创刊于1950年的《高尔夫文摘》可谓高尔夫运动领域最权威的媒体刊物之一。据《纽约邮报》报道,《高尔夫文摘》目前每月在美国发行量约170万份,还在70个海外市场特许发行。杂志每年发布的世界/美国百佳高尔夫球场榜单备受行业关注。

  但近几年,随着广告商更多向电视台、网站和新媒体进行广告投放,《高尔夫文摘》每年都在亏损,其姐妹期刊《女性高尔夫(Golf for Women)》已经停刊,《高尔夫世界(Golf World)》转为数字刊物。

  2001年,康泰纳仕从纽约时报公司购买了《高尔夫文摘》以及其他姐妹期刊。据报道,当时交易价格为4.3亿美元。

  Discovery公司已经表示,收购成功后,《高尔夫文摘》的原编辑团队将继续保留,杂志月刊的形式也不会改变,内容主编Jerry Tarde还将出任Discovery高尔夫部门的全球战略和内容负责人。

  据传媒公司康泰纳仕在当地时间5月14日表示,公司已经向Discovery传播公司出售了旗下月刊杂志《高尔夫文摘》。关于此次出售,参与交易的两家公司都没有公开过多信息。但是据两位知情人士对《纽约时报》透露,《高尔夫文摘》的出售价格约为3500万美元。

收购PGA后再买《高尔夫文摘》 Discovery为何豪赌?

  从2018年开始,Discovery似乎瞅准了高尔夫运动大力布局。2018年,公司以20亿美元的价格,获得美巡赛(美国职业高尔夫球巡回赛,PGA Tour)12年国际电视转播权(美国国内转播权在NBC手中),从2019年开始在全球219个市场和地区拥有直播权和常规电视频道转播。此外,Discovery还上线了高尔夫运动在线内容点播流媒体平台GolfTV。为了给新平台造势,公司与知名高尔夫运动员泰格·伍兹在平台内展开了独家内容合作。此外,Discovery还高尔夫欧巡赛有直播合作。

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